تیک تاک و یوتیوب؛ بازآفرینی بینندگان ورزشی

 
کسب‌وکارهای نوپا:تیک تاک و یوتیوب در حال بازآفرینی بینندگان ورزشی هستند. پخش‌کنندگان به این موضوع توجه می‌کنند.همزمان با اینکه نیویورک نیکس اولین قهرمانی خود را در ۵۳ سال گذشته به دست آورد و NBA به بالاترین رتبه‌بندی سری فینال‌های خود از سال ۱۹۹۸ دست یافت، بسکتبال حرفه‌ای در حال ثبت رکورد دیگری بود. طبق اعلام NBA، سری پنج بازی بین نیکس و سن آنتونیو اسپرز “۱۵ میلیارد بازدید و با تکیه بر رسانه‌های اجتماعی، بیشترین تعداد بازدید برای یک فینال NBA و تقریباً سه برابر رکورد قبلی ثبت شده در سال ۲۰۲۵” را به خود اختصاص داد. بازی پنجم به تنهایی بیش از ۴ میلیارد بازدید در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ایجاد کرد و رکوردی را که سه روز قبل توسط بازی چهارم ثبت شده بود، شکست.

این نشانه‌ای از تشدید میدان نبرد در ورزش‌های زنده است، زیرا لیگ‌های حرفه‌ای به دنبال جذب طرفداران جدید و جوان‌تر هستند و مصرف رسانه به صورت آنلاین تغییر می‌کند. تلویزیون و پلتفرم‌های پخش آنلاین امسال برخی از بزرگترین مخاطبان ورزش‌های زنده را جذب کرده‌اند. سری فینال‌های NBA به طور متوسط ​​۲۰.۶ میلیون بیننده در هر بازی در شبکه‌های ABC و ESPN دیزنی داشته است. و با این حال، پلتفرم‌های اجتماعی مانند تیک تاک و یوتیوب گوگل، زمان تماشای نامتناسبی را برای نسل Z و آلفا ادعا می‌کنند – اغلب بدون هیچ هزینه‌ای. این باعث شده است که لیگ‌های ورزشی و دارندگان حق پخش زنده، در حال بررسی این باشند که آیا باید تمام تلاش خود را برای جذب مخاطبان آینده به شبکه‌های اجتماعی معطوف کنند یا برای جبران افزایش هزینه‌های پخش، به تقویت برنامه‌های اشتراکی روی آورند.

جاناتان میلر، مدیر اجرایی سابق فاکس کورپوریشن و NBA که در حال حاضر به عنوان مدیر اجرایی Integrated Media، متخصص در سرمایه‌گذاری‌های رسانه‌های دیجیتال، فعالیت می‌کند، گفت: «همیشه این سوال مطرح است که لیگ‌ها چه می‌کنند در مقابل چه می‌خواهند دارندگان حق پخش انجام دهند.» میلر گفت: «رسیدن به پایگاه ورزشی جوانان و پرورش آن، اولویت و تمرکز اصلی خود لیگ‌ها است. در چشم‌انداز پراکنده امروز، داشتن پایگاه جوان دیگر یک تجمل نیست، بلکه یک ضرورت برای تضمین آینده‌ای سالم است.» طرفداران جدید، روش‌های جدید برای تماشا طبق گزارش ماهانه نیلسن معروف به «The Gauge»، سال‌هاست که یوتیوب بیشترین سهم از بینندگان پخش زنده را به خود اختصاص داده است. به جای تماشای بازی‌های زنده به طور کامل، مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای کلیپ‌های ورزشی، خلاصه‌ها، ویدیوهای ساخته شده توسط ورزشکاران و محتوای سازندگان را در پلتفرم‌های اجتماعی تماشا می‌کنند. طبق گزارش «وضعیت تماشای ورزش ایالات متحده» S&P Global در سال 2025، 68 درصد از بینندگان ورزشی گزارش داده‌اند که بازی‌های زنده را از تلویزیون یا از طریق پخش آنلاین تماشا می‌کنند. ۳۸٪ گزارش دادند که خلاصه بازی‌ها، مصاحبه‌ها و سایر کلیپ‌ها را در رسانه‌های اجتماعی، یوتیوب و سایر پلتفرم‌ها تماشا می‌کنند؛ و ۱۲٪ گفتند که با حساب‌های رسانه‌های اجتماعی یا انجمن‌های هواداران بازیکنان حرفه‌ای، تیم‌ها یا لیگ‌ها تعامل دارند. آدام کلی، رئیس آژانس جهانی بازاریابی ورزشی IMG، گفت: “آنچه امروز شاهد آن هستیم، تکامل مصرف است.” این شرکت متعلق به گروه TKO، حقوق رسانه‌ای و حقوق برند را بسته‌بندی و می‌فروشد و همچنین در مورد برخی از بزرگترین معاملات تلویزیونی در سطح جهان مشاوره ارائه می‌دهد.

طبق گفته نیلسن، که اخیراً شروع به تجزیه و تحلیل میزان مصرف هفتگی بینندگان ورزشی کرده است، بازی‌های زنده‌ای که منحصراً از طریق پخش آنلاین پخش می‌شوند، به طور مداوم مخاطبان جوان‌تری را نسبت به بازی‌هایی که از طریق تلویزیون خطی پخش می‌شوند، جذب می‌کنند. اگر شما پخش‌کننده هستید و به طور فعال از پلتفرم‌های اجتماعی و دیجیتال خود برای انتشار انبوهی از خلاصه بازی‌ها و محتوا استفاده می‌کنید… شما به نوعی به غول غذا می‌دهید. ویلیام مائو معاون ارشد مشاوره حقوق رسانه در اکتاگون طبق گفته آپتوپیا، فینال NBA شاهد افزایش بینندگان جدید در پلتفرم‌های پخش آنلاین مانند ESPN دیزنی بود. حتی نسخه‌های فقط پخش آنلاین بسته‌های تلویزیونی پولی مانند Fubo و YouTube نیز نتایج مشابهی را مشاهده کردند. با این حال، طبق داده‌های Apptopia، وقتی بینندگان جدید برای فصل بعد NBA بر اساس سن دسته‌بندی می‌شوند، تمایل به سمت افراد مسن‌تر دارند. پخش ESPN شاهد افزایش ۳۸ درصدی کاربران جدید بالای ۴۶ سال بود، در حالی که جوان‌ترین گروه سنی بین ۱۷ تا ۲۵ سال تنها ۸ درصد افزایش داشت. برای Fubo و YouTube، این رشد به شدت به سمت مخاطبان بالای ۴۶ سال متمایل بود. کلی گفت: “فرضیه ما در مورد طرفداران جوان این است که آنها نقش بسیار مهمی در مصرف ورزش دارند و به این کار ادامه خواهند داد، اما رفتار مصرف آنها کمی متفاوت است. مردم در مورد تکه‌تکه شدن مخاطبان صحبت می‌کنند، اما در واقع، تعداد مصرف همچنان رو به افزایش بوده است.”

گروه کسب وکار