کسب‌وکارهای نوپا:کتاب بازاریابیِ رادیکالیسم: تولید فرهنگیِ پوپولیسمِ راستِ افراطی در مجارستانِ معاصر .نوشته ویراگ مولنار؛به موضوع کالایی‌سازی و بازاریابیِ ملی‌گرایی در کشوری با حکمرانیِ پوپولیستی؛می پردازد.
جلد سخت قیمت: ۲۹.۹۵ دلار / ۲۵.۰۰ پوند.تاریخ انتشار: ۱۳ اکتبر ۲۰۲۶ حق نشر: ۲۰۲۶ تعداد صفحات: ۲۴۸ اندازه: ۶.۱۳ در ۹.۲۵ اینچ تصاویر: ۱۶ تصویر سیاه‌وسفید، ۱ جدول.
بیشتر روایت‌ها از سیاست‌های پوپولیستی حول احزاب سیاسی، سیاست‌های انتخاباتی، فرسایش نهادهای دموکراتیک، رسانه‌ها و تبلیغات سیاسی می‌چرخد. در کتاب «بازاریابی رادیکالیسم»، ویراگ مولنار، پوپولیسم را به عنوان یک فرآیند فرهنگی بررسی می‌کند – فرآیندی که هویت‌های فرهنگی و معانی شهروندی فرهنگی را تغییر شکل می‌دهد. مولنار با نگاهی به حوزه‌هایی مانند مد، نشر و گردشگری، نشان می‌دهد که چگونه سیاست‌های هویتی، جنگ‌های فرهنگی، صنایع فرهنگی، بازارهای مصرفی و فرهنگ عامه در ظهور پوپولیسم راست افراطی نقش دارند. بازاریابی ناسیونالیسم روایت‌های قدرتمندی ایجاد می‌کند که ملت را به عنوان یک سرزمین خیالی پوپولیستی بازآفرینی می‌کند و این روایت‌ها توسط دولت‌های راست افراطی در تلاش‌هایشان برای سرنگونی هنجارهای لیبرال مورد استفاده قرار می‌گیرند.
مجارستان تحت رهبری ویکتور اوربان، طرحی ایدئولوژیک برای سیاستمداران پوپولیست راست افراطی – و داستانی هشداردهنده برای دموکراسی‌های لیبرال – ارائه کرده است. مولنار با استفاده از کالایی‌سازی ناسیونالیسم در مجارستان به عنوان یک مطالعه موردی، به بررسی راه‌هایی می‌پردازد که تولیدکنندگان فرهنگی برای ترویج سنت‌گرایی از طریق مد احیاگر مردمی به بازارهای مصرفی متکی بودند. از پاره کردن عمومی یک کتاب کودک برای سلب حق رأی جوامع LGBTQ+ استفاده کرد؛ از گردشگری به ترانسیلوانیا در همسایگی برای تصور «مجارستان بزرگ» که از مرزهای ملی فراتر می‌رود، استفاده کرد؛ و یک شرق‌شناسی اسطوره‌ای را در قالب تیراندازی با کمان سوار بر اسب ارائه داد. روایت مولنار درس‌های مهمی در مورد جریان‌سازی فرهنگ عامه راست‌گرایانه، اهمیت بازارها در گردش و تقویت روایت‌های هویتی راست افراطی و بسیج سیاسی سنت‌های فرهنگی برای تغییر جهت ژئوپلیتیکی ارائه می‌دهد.
گروه آموزش
افزودن دیدگاه