کسب‌وکارهای نوپا:روند رو به رشد همکاری باشگاه‌های فوتبال با برندهای مد سطح بالا می‌تواند هم برای صنایع خرده‌فروشی و هم برای مصرف‌کننده و هم برای صنایع ورزشی بسیار مفید باشد. فوتبال و مد به طور فزاینده‌ای در حال ترکیب شدن هستند و همکاری‌های سنتی را به همکاری‌های هیجان‌انگیز تبدیل می‌کنند. از نظر تاریخی، باشگاه‌های فوتبال با برندهای لباس ورزشی برای ایجاد کیت‌ها و کالاهایی که بر عملکرد متمرکز هستند، همکاری می‌کردند. اکنون، برندهای مد سطح بالا در حال پیوستن به این بازی هستند و اعتبار بیشتری به لباس‌های تیمی می‌بخشند. هم‌افزایی بین مد و فوتبال نمونه‌های قابل توجه این تعامل شامل همکاری منچستر سیتی با شرکت CP و همکاری آث میلان با جورجیو آرمانی است.
این اتحادها علاوه بر افزودن درجه‌ای از سبک به لباس‌های قبل از بازی، می‌توانند جمعیت مصرف‌کننده جدیدی را جذب کنند. هواداران لباس‌های منحصر به فردی دریافت می‌کنند و می‌توانند رنگ‌های تیم خود را با کمی تجمل بپوشند و فوتبال را در زیبایی‌شناسی مد روزمره خود بگنجانند. این همکاری‌ها همچنین دسترسی برند را فراتر از پایگاه‌های هواداران سنتی و به دنیای علاقه‌مندان به مد که به دنبال لباس‌های چشمگیر هستند، گسترش می‌دهد. برای برندهای مد، این همکاری، میلیون‌ها هوادار وفادار فوتبال را که اغلب پیوندهای عاطفی عمیقی با باشگاه‌های خود نشان می‌دهند، در معرض دید قرار می‌دهد و پایه محکمی برای وفاداری به برند ایجاد می‌کند.
مزایای هر دو صنعت مجموعه‌های نسخه محدود از همکاری‌های فوتبال و مد، سر و صدایی ایجاد می‌کنند، هواداران را جذب می‌کنند و فروش را افزایش می‌دهند، و انحصاری بودن چنین اقلامی آنها را بسیار مطلوب می‌کند. صنعت مد با دسترسی به طیف وسیع‌تری از مصرف‌کنندگان که چیزی بیش از لباس ورزشی می‌خواهند، سود می‌برد. طرفداران فوتبال و مصرف‌کنندگان مد پرشور و بسیار متعهد هستند، و بنابراین برندها با ارائه طیف وسیعی از محصولات که به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهد وفاداری خود به تیم را به روشی کاملاً جدید نشان دهند، از این امر سود می‌برند. مارک کارتمن، مدیر خرید – Football, Fanatics, Inc.، با برجسته کردن این روند، اظهار داشت: «[این] قبلاً مکانی مقدس بود، اما اکنون به آن نفوذ شده و مانند امتدادی از صحنه مد با آن رفتار می‌شود. انتظار می‌رود پوشش بیشتری از بازیکنانی که با لباس‌های با دقت انتخاب شده به بازی‌ها می‌آیند، مانند آنچه در NBA دارند و مانند تیم فرانسه که در کلرفونتین حضور دارند، ببینیم.» .
لباس‌های حاصل از این همکاری‌ها فقط به عنوان لباس هواداری یا یک سرمایه‌گذاری تجاری عمل نمی‌کنند، بلکه به عنوان یک جنبش فرهنگی نیز در نظر گرفته می‌شوند. تفاوت‌ها با مشارکت‌های سنتی لباس ورزشی مشارکت‌های سنتی لباس ورزشی – مانند قرارداد لیورپول با نایک – بر عملکرد، دوام و نوآوری تمرکز دارند. این برندها مواد کاربردی و با کارایی بالا را در اولویت قرار می‌دهند که عملکرد ورزشکار را در زمین افزایش می‌دهد. در حالی که هواداران ممکن است آنها را برای نشان دادن حمایت بپوشند، هدف اصلی لباس ریشه در عملکرد دارد. این مجموعه‌ها اغلب منجر به اقلام بازار انبوه می‌شوند که به طور گسترده در دسترس هواداران هستند و به گونه‌ای طراحی شده‌اند که برای اکثر هواداران مقرون به صرفه باشند.
با ادغام فوتبال و مد، این همکاری‌ها تعامل بین باشگاه‌ها و هوادارانشان را تغییر شکل می‌دهند و نگاهی اجمالی به آینده خرده‌فروشی، برندسازی و فرهنگ ورزشی ارائه می‌دهند. ابتکارات مبتنی بر سلبریتی‌ها مانند مسابقات تراویس اسکات، دسترسی جهانی به این همکاری‌ها را بیشتر می‌کند و یک تقاطع پویا از ورزش، موسیقی و مد ایجاد می‌کند که انقلابی در نحوه ارتباط برندها با طرفداران و مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کند. انتظار می‌رود تعامل بین فوتبال و مد رایج‌تر و سودآورتر شود و بر هویت برند هر دو بخش تأثیر بگذارد. به حداکثر رساندن این ارتباط به رهبری در هر سازمان و همسو شدن با استراتژی‌ها و جایگاه‌های آینده بستگی دارد.
گروه آموزش
افزودن دیدگاه